Zabor-33.ru

Строительный журнал
0 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Таргетированная реклама в инстаграм что это как настроить самому

Таргетированная реклама в Инстаграм: как настроить (пошаговая инструкция)

Социальная сеть Instagram – это сильный инструмент для продвижения и рекламы товаров, услуг, блогов и так далее. Поскольку ресурсом владеет Facebook, все управление рекламными операциями осуществляется через многофункциональный бизнес-аккаунт. Давайте рассмотрим пошаговую инструкцию о том, как настроить таргетированную рекламу в Инстаграме.

Подключение бизнес-аккаунта Facebook

Первым делом необходимо создать свою бизнес-страницу в социальной сети Facebook. Сделать это можно через обычный личный аккаунт. Для этого необходимо сначала перейти на сайт соцсети и через основное меню открыть раздел «Создать рекламу». После этого появится страница Ads Manager. Через данный инструмент осуществляется управление рекламными компаниями для всех ресурсов, которые могут быть связаны с аккаунтом Facebook. Также у компании есть продвинутый инструмент для работы с несколькими профилями одновременно.

Но мы рассмотрим настройку таргетированной рекламы на примере простого личного кабинета. С его помощью вы можете продвигать рекламные публикации как от имени страницы Instagram, так и без ее привязки.

Настройка рекламной кампании

После того, как вы открыли менеджер, перед вами появится список с этапами подготовки. Рассмотрим их подробнее.

Выбор цели

На первом этапе определяется основная цель кампании. Пользователю предлагается настроить все параметры вручную или воспользоваться режимом быстрого создания. Из списка вам нужно выбрать цели продвижения, которые поделены на 3 группы: узнаваемость, лиды и конверсия.

Если выбрать один из вариантов, появится краткое описание. Вы можете ввести название кампании и перейти к следующему шагу.

Рекламный аккаунт

Теперь необходимо ввести данные о рекламном аккаунте. В информацию входит страна, валюта и часовой пояс. Эти графы обязательны для правильного заполнения, поскольку именно на их основе будет производиться расчет стоимости рекламных мероприятий, время старта и завершения кампании. После настройки нажмите «Продолжить».

Группа объявлений

Переходим к выбору параметров рекламы. Настройки в данном пункте делятся на следующие группы:

  1. Трафик. Здесь выбирается ресурс, на который будет направляться трафик.
  2. Динамические креативы. Данная функция позволяет автоматически сгенерировать рекламные публикации из загруженных материалов, опираясь на сведения о целевой аудитории.
  3. Предложение. Инструмент для создания предложений, которые могут сохранять пользователи.
  4. Аудитория. Данный подраздел позволяет детально выставить параметры целевой аудитории. Можно выбрать пол, возраст, место жительства, языки и так далее.
  5. Виды плейсмента. Здесь необходимо переключить параметр в положение редактирования, а затем выбрать платформы для размещения. Если вам нужен только Instagram, то отключите Facebook, Audience Network и Messenger.
  6. Бюджет и график. На последнем этапе пользователь определяется с финансовыми задачами. Выбирается общий бюджет, расписание и прочее. В конце появляется итоговая сумма.

Создание рекламы

На завершающем этапе выбираются тип и материалы самой рекламы. Чтобы вы могли продвигать публикации от имени аккаунта Facebook или Instagram, вам необходимо создать отдельную страницу своей компании. После этого инструмент предложит выбрать формат объявления (галерея, одно видео или фото, подборка).

Затем пользователь добавляет заготовленные материалы: изображения, ролики, текстовое описание, хештеги, ссылки и прочее. Перед публикацией вы можете просмотреть готовый результат в том виде, в котором он будет отображаться у целевой аудитории в ленте или историях Instagram.

Видеоинструкция

Чтобы узнать больше сведений и деталей о настройке рекламы в Instagram, внимательно посмотрите данный ролик.

Заключение

Напоследок стоит сказать, что каждый шаг настройки рекламной кампании сопровождается объемными справками и подсказками в правой части страницы. Поэтому вы в любой момент сможете обновить знания о том или ином параметре. А если после прочтения инструкции у вас остались вопросы, то задавайте их в комментариях к статье.

Как настроить таргетированную рекламу в Instagram

Instagram появился в конце 2010 года и уже через месяц набрал 1 млн. пользователей. А в конце 2017 года в соцсети зафиксировали 800 млн. активных пользователей в месяц по всему миру.

По популярности Instagram занимает 3-е место в мире после Facebook и YouTube и 3-е место в России после ВКонтакте и Одноклассников.

Для какого бизнеса подходит Instagram

Instagram — визуальная соцсеть, преимущества продуктов/услуг демонстрируются через фотографии и видеоконтент.

Если продукт визуально интересен пользователю — это прямая дорога в Instagram: одежда, косметика, детские товары, авто, техника, диджитал, товары из интернет-магазинов.

Услуги, где можно показать результат своей работы (портфолио, фотографии «до/после» отзывы), рестораны, салоны красоты — практически любой сегмент b2c можно и нужно продвигать в Instagram. Если услугу сложно продемонстрировать в виде результата, можно показать процесс, который цепляет внимание.

Для b2b сегмента Instagram работает не на прямые продажи, а как инструмент усиления бренда и развития лояльности клиентов.

И кстати, недавнее исследование Insense показывает, что мнение: «Instagram пользуются в основном молодые девушки», — уже ошибочно. Доля мужчин выросла до 40,7%, а возраст существенно расширился, смотрите сами ⬇

Что нужно знать перед запуском рекламы

Таргетированную рекламу в Instagram настраивают через рекламный кабинет бизнес-аккаунта Facebook.

Для показа рекламы в Instagram можно не заводить аккаунт, достаточно иметь страницу компании в Facebook и быть её администратором.

Читайте так же:
Как установить ручки на душевую кабину

Убедитесь, что продвигаемый продукт не относится к запрещенным. Например, табак, оружие, материалы для взрослых, шпионские камеры, шокирующие материалы, лекарства и много другое рекламировать запрещено. Подробный список по ссылке — www.facebook.com/policies/ads.

Пошаговая настройка рекламы

Теперь предлагаю погрузиться в интерфейс Facebook и настроить таргетированную рекламу в Instagram.

В интерфейсе Facebook рекламу настраиваем в 3 шага:

Разберем каждый этап.

1. Кампания

В настройках кампании мы выбираем цель, которую преследуем.

Цели разделены на 3 группы:

Узнаваемость: цели, повышающие узнаваемость товара/услуги.

Лиды: цели, пробуждающие интерес пользователей и желание обратиться с вопросом, комментарием о покупке товара/услуги.

Конверсия: цели, побуждающие к приобретению товара/услуги.

Для Instagram чаще всего применяют цели «Трафик» и «Вовлечённость» (лайки, комментарии, вступления).

2. Группа объявлений

В первую очередь выбираем посадочник: сайт, мобильное приложение или Messenger (последнее — это приложение для общения пользователей Facebook, для рекламы в Instagram этот вариант не стоит использовать).

Аудитория

Далее выбираем целевую аудиторию по географии и демографии.

Указываем местоположение, причём можно включить или исключить некоторые места. Например, можно показывать на всю Россию, но исключая Москву и Питер.

Язык, на котором разговаривают пользователи.

Далее взаимодействуем с «Детальным таргетингом». У Facebook огромный классификатор пользователей по интересам, поведению и должностям.

Из этого списка можно выбрать нужную аудиторию, а с помощью исключений выявить максимально целевую. Потом сохранить собранную аудиторию, чтобы в следующий раз не пересобирать и использовать в один клик.

Дополнительно ко всему, можно использовать настройку «Связи». Она позволяет показывать рекламу на подписчиков или пользователей, установивших ваше приложение, или наоборот исключить их.

Виды плейсмента

В кабинете Facebook представлен универсальный интерфейс под разные виды рекламы. Нам же нужен Instagram и форматы «Лента» и «Истории».

Тип устройства выбирать бессмысленно (реклама показывается только на мобильных), поэтому пропускаем настройку, а вот мобильные устройства можем выбрать: Android, iOS или все.

Бюджет и график

Мы можем указать бюджет: на день или на весь срок действия. Во втором случае мы должны указать даты начала и окончания рекламной кампании.

Далее выбираем стратегию для показа рекламы, под которую Facebook автоматически будет оптимизировать группу объявлений, чтобы получить максимальное количество:

кликов по ссылке;

просмотров целевых страниц;

В соответствии со стратегией выбираем за что будем платить: показы или клики.

В конце Facebook предлагает возможность ускорить показ объявлений. Для этого сумма ставки обязательно должна быть указана вручную. Однако, на автоматической ставке Facebook, чаще всего, работает лучше и эффективнее.

3. Объявление

Переходим к созданию объявления.

Выбираем от чьего имени будем показывать рекламу. Если есть привязанный аккаунт в Instagram, то указываем его и создаем само объявление.

Мы можем использовать изображения и видео:

квадратные от 600х600, соотношение сторон 1:1;

горизонтальные от 600х315, соотношение сторон 1,91:1;

вертикальные от 600х750, соотношение сторон 4:5;

для Stories соотношение сторон 9:16 (вертикальное отображение) и продолжительность не более 15 секунд.

Для всех креативов есть правило: если на изображении есть текст, то он должен занимать не более 20% от всей площади. В противном случае Facebook предупреждает, что уменьшит охват публикации.

Мы можем разместить текст объявления под картинкой (до 300 символов) и указать ссылку, куда будет попадать пользователь.

Важно! Если вы используете utm-метки для отслеживания переходов на свой сайт, то они указываются отдельной строчкой в специальном поле «Параметры URL».

Ну вот и всё. Осталось подтвердить и запустить рекламу.

С какими сложностями можно столкнуться при настройке рекламы в Instagram через Facebook

Первое, что нужно будет сделать — это завести аккаунт, ввести свои личные данные и банковскую карту. Все данные должны быть везде одинаковыми и совпадать с паспортом. У Facebook с этим строго.

Facebook снимает средства с карты самостоятельно, в случае ошибки в настройке объявлений, которая приведёт к большому расходу средств, можно обнаружить, что с карты списалась совсем не та сумма, которую вы планировали потратить.

При работе через агентство такая ответственность лежит на исполнителе и ваши финансы в безопасности.

Как писал выше, каталог аудиторий Facebook имеет огромное количество категорий (как на русском, так и на английском языках). В таком списке можно попросту запутаться. Особенно когда категории имеют одинаковые названия в разных областях (должность, интересы и прочее)

Простой пример, если вы продаете оборудование для дизайнеров, то аудитория «Дизайнер (интересы)» — будет не совсем целевая, в сравнении с очевидной «Дизайнер (должность)». Избежать подобных ошибок помогает опыт 🙂

Ещё есть нюанс в общении с модерацией. Бывают ситуации, когда модерация ошибочно не принимает объявление из-за текста или изображения.

Пример из практики: в артикуле товара одного из клиентов присутствовали три буквы «АSS» — модерация посчитала это ругательством.

В таких ситуациях необходимо обжаловать решение, но делать это нужно на английском языке, так как на русском — заявки обрабатываются крайне редко, если вообще обрабатываются 🙂

Если вы знаете иностранный язык, то вам не будет сложно, в остальных же случаях, лучше обратиться к специалистам, которые изначально хорошо настроят кампанию.

Читайте так же:
Как установить сифон на ванну с переливом видео

Зачем обращаться в агентство?

Действительно, в этой статье я изложил подробную инструкцию по настройке рекламы в Instagram через рекламный кабинет Facebook, а также описал подводные камни — это поможет с легкостью настроить базовую рекламную кампанию.

Однако, главный вопрос — как вести рекламу эффективно и результативно, чтобы получать много лидов по устраивающей вас цене? Чтобы выйти на желаемые показатели, потребуется много времени на эксперименты и настройки и, конечно же, опыт.

Нужно запустить и сравнить между собой множество микро-кампаний — на разные целевые аудитории, с разными офферами и креативами. На старте работ мы настраиваем по 4-7 разных аудиторий, для каждой из которых тестируем от 3-х различных посылов и изображений.

Смена одного только визуала может значительно увеличить конверсию. Однако заранее сложно угадать какой именно стиль или посыл найдут наибольший отклик у аудитории, если у вас нет опыта в этой тематике.

В одних категориях товаров пользователи любят красивые профессиональные фотографии, а в других эффективными оказываются необработанные фото на смартфон — они выглядят естественно, нативно, то есть не вызывают ощущения, что это реклама.

Например, из наших кейсов:

Интернет-магазин продуктов с доставкой на дом.
Креатив с котиком и несколькими пакетами, оказался эффективнее в 5 раз, чем красивая фоторабота приготовленной еды — стоимость клика по ней разнилась от 9 до 20 рублей при показах на разные аудитории.

Стоимость клика: 9-20 рублей

Стоимость клика: 2-3 рубля

Продажа и установка автономных систем газоснабжения.

Клики по визуалу «Люди греют руки» стоили в 2-3 раза дороже, чем по креативу с прибором.

Стоимость клика: 2,5-4 рубля

Стоимость клика: 9 рублей

То же самое касается и подбора аудитории. На старте работ мы параллельно начинаем тестировать от 4-х сегментов пользователей. Затем добавляем новые гипотезы по целевым аудиториям. Аудитории быстро «выгорают» и нужно искать способы расширения охвата на постоянной основе.

Представляете сколько ресурсов понадобится на самостоятельные тесты?

Если вы не планируете становиться профессиональным таргетологом — обращайтесь в агентство, чтобы сэкономить время и деньги.

Как мы работаем

Когда у нас появляется задача продвинуть бренд, товар или услугу мы:

Анализируем и выбираем оптимальную стратегию продвижения:

ведём на сайт и считаем количество обращений;

увеличиваем количество подписчиков в Instagram и затем «прогреваем» до покупки контентом.

Даем рекомендации по улучшению посадочной страницы сайта или аккаунта в соцсети.

Устанавливаем промежуточные цели кампаний.

Составляем списки аудиторий, которые будем тестировать.

Создаем баннеры для постов, слайдшоу или простые видеоролики.

Запускаем рекламные объявления на тестовый период в 2 недели.

По итогам формируем отчет и делаем выводы по дальнейшему продвижению в Instagram и/или других соцсетях.

Почитайте наши кейсы по таргетированной рекламе в соцсетях или закажите настройку рекламы у нас.

Как настроить таргетированную рекламу в Instagram для салона красоты

Таргетированная реклама – один из самых эффективных инструментов, позволяющий приводить клиентов с минимальными затратами. Конечно, для этого нужно ее правильно настроить. Рассказываем об устройстве рекламного кабинета Facebook и о том, как запустить рекламу салона красоты или мастера в Instagram.

Устройство рекламного кабинета Facebook

При первом входе в рекламный кабинет Facebook кажется, будто разобраться в нем возможно только крутым программистам или обучившимся людям. Действительно, устроено там все не всегда логично.

Для первого запуска рекламной компании нужно:

  1. Зарегистрироваться в рекламном кабинете Facebook со своим личным аккаунтом;
  2. Создать бизнес-аккаунт в Инстаграм. Для того чтобы обычный личный блог стал бизнес-страницей, в настройках своего Instagram-профиля нажми – Настройки ->Аккаунт ->Переключиться на бизнес-аккаунт;
  3. Привязать бизнес-аккаунт Instagram к рекламному кабинету Facebook — внутри кабинета;
  4. Настроить и запустить рекламную компанию.

В будущем первые 3 шага повторять необходимости не будет – нужно будет просто настраивать и запускать рекламу.

Регистрация начинается на главной странице бизнес-менеджера Facebook. При первом входе нажми на кнопку «Создать аккаунт»

Автоматически система перебросит тебя на форму авторизации – просто введи логин и пароль от страницы FB.

После регистрации в бизнес-менеджере перейди в «Настройки компании». Для этого нажми на шестеренку в верхнем правом углу экрана или кнопку «Настройки компании».

Перейди в «Аккаунты»- «Аккаунты Instagram» и нажми на кнопку «Добавить»

После нажатия кнопки «Добавить» потребуется авторизоваться в Instagram.

Прежде чем настраивать рекламу, посмотрим, что есть в рекламном кабинете. Чтобы увидеть все возможности сервиса, наведи на меню в левом верхнем углу.

Биллинг

Раздел, посвященный расходам и оплатам. Тут можно пополнить баланс, а также оплатить выставленный за рекламу счет. До запуска первой рекламы из раздела «Биллинг» можно настроить способ оплаты, то есть – ввести данные банковской карты, но делать это не обязательно – во время настройки первой рекламы facebook сам предложит привязать карту.

Ads Manager

Это и есть рекламный кабинет, из которого производятся настройки и запуски рекламных компаний.

Из рекламного кабинета можно создать новую кампанию, посмотреть статистику по уже запущенным объявлениям, приостановить показ, выгрузить отчет по рекламным кампаниям.

На главной странице Ads есть три вкладки:

  • кампании;
  • группы объявлений;
  • объявления.
Читайте так же:
Как правильно установить проточный водонагреватель в ванной

Это три уровня рекламных публикаций – самый обширный это «Кампания», самый узкий – «Объявления».

Дальше в меню идут уже известные нам «Настройки кампании» — о них говорили выше, а также отчеты и настройки аудитории – это нам пока что не нужно.

Создание рекламной кампании

Перейди в Ads Manager и нажми на «Создать».

После нажатия кнопки откроется окно с целями.

Тут необходимо выбрать цель, с которой запускается рекламная кампания.

По своему опыту можем сказать, что в России используются 4 цели:

  1. Трафик – максимальное число переходов по рекламе. Идеально для развития аккаунта в Instagram – возрастет число подписчиков, а вместе с ними с большой долей вероятности вырастет и спрос на услуги;
  2. Генерация лидов – заявки внутри социальной сети. Главная беда этой цели – фальшивые заявки, обрабатывать которые все равно придется;
  3. Сообщения – цель для мессенджеров;
  4. Конверсии – эффективный инструмент для сайтов. Главное его преимущество – Фейсбук будет сам анализировать аудиторию, совершившую определенное действие на сайте и в дальнейшем подберет публику в соответствии с «опытом».

Остальные цели используются реже – часть узко специализированна, например, установка приложений актуальна только для тех, кто продвигается в AppStore или PlayMarket, а другие работают спорно – алгоритмы «Охват» и «Узнаваемость бренда» функционируют плюс-минус одинаково.

Нас с салоном красоты или конкретным мастером интересует цель «Трафик». Она позволит привести целевых клиентов на свою страницу в Instagram.

Теперь начинается настройка рекламной кампании.

  • название – назови рекламу, как будет удобно. Видеть название будешь ты и люди, имеющие доступ к рекламному кабинету;
  • закупочный тип при цели «Трафик» один, а цель мы уже выбрали – идем дальше;
  • A/B тестирование – инструмент для сравнения кампаний по каким-то признакам – раздел пока что пропускаем;
  • Оптимизация бюджета кампании. Тут устанавливаем бюджет на день либо на весь срок показа. Если выбираешь дневной бюджет, то настраивать график показа нельзя, при выборе полного бюджета в «Дополнительных» параметрах появится возможность составить график;

После настройки бюджета нажми «Далее» в правом нижнем углу страницы.

Дай название группе объявлений. Внутри рекламной компании может быть несколько групп, например, по тематике – одна на наращивание ногтей, другая на окрашивание бровей, но все они относятся к рекламной кампании, название которой мы дали сразу после выбора цели.

Выбери место, куда будет перенаправлен потенциальный подписчик. Это может быть сайт, приложение, мессенджер или переписка в WhatsApp. Для перехода из рекламы на твою страницу в Инстаграм выбери «Сайт».

Дальше идет 2 дополнительные опции от Facebook:

Установи дату и время начала показа.

Если требуется, установи дату, когда рекламная кампания будет автоматически остановлена, но можно оставить это поле без галочки и в нужный момент остановить кампанию вручную.

Дальше идет аудитория – люди, которым будет показано твое объявление. При создании первого объявления потребуется настроить новую аудиторию, а при повторных рекламах ты сможешь ее использовать и не тратить время на настройку.

  • местоположение. Автоматически стоит «Россия», но вряд ли ты оказываешь услуги по всей стране. Выбрать можно конкретную точку на карте, например, где находится салон или где твоя потенциальная аудитория, и обозначить радиус – от 1 до 80 км.

Тут же в настройках Гео можно включить дополнительный фильтр – связь людей с выбранным местом.

После определения расположения, выбери возраст потенциальных клиентов. Не думай, что выбрав разбег от 18 до 60, ты охватишь больше людей и получишь больше записей – реагировать на рекламу будет целевая аудитория, а все остальные просто будут транжирить рекламный бюджет не целевыми просмотрами.

Дальше выбери:

  • пол;
  • язык.

Дальше настраиваются места, где будет показана рекламная публикация. По умолчанию стоит «Автоматические места» — это значит, что реклама будет показана в Фейсбук, Инстаграм, Мессенджерах, Видео – в общем, везде, где решит алгоритм. Для запуска рекламы внутри Instagram нажми «Выбор мест размещения вручную» и в открывшемся меню убери все галочки, кроме Instagram, а в местах размещения поставь галочки напротив нужных мест размещения.

В Инстаграм это:

  • лента публикации, где отображаются посты;
  • сторис;
  • интересное – это главная страница Инстаграм, где отображаются рекомендации на основе интересов пользователя.

Практика показывает, что реклама в Stories эффективнее, но в целом использовать можно любой из 3 вариантов или их комбинацию. Нажми «Далее» в правом нижнем углу.

Последний этап настройки – «Объявление»:

  1. Выбери страницу в ФБ и аккаунт в Инстаграм. Обязательно выбрать и то, и другое, в противном случае Фэйсбук не сможет идентифицировать твою компанию и запустить рекламу не получится;
  2. Выбери формат рекламы. Можно сделать одно изображение или видео или несколько с помощью «Кольцевой галереи». Выбор зависит от твоего рекламного материала;
  3. Дальше загрузи рекламный креатив. Создать креатив можно внутри рекламного кабинета – для этого есть кнопки «Создать слайд-шоу» и «Создать видео», но рекомендуем загружать уже готовые креативы – инструментов в ФБ намного меньше, чем в сторонних графических редакторах.
Читайте так же:
Как установить пластиковый плинтус на ванну видео

В поле «Основной текст» можно ввести текст объявления. Это целесообразно, если ты рекламируешься в «Интересном» или «Ленте». Для сторис текст лучше не писать – это будет выглядеть некрасиво.

Выбери место, куда приведет пользователя переход по рекламному объявлению. По теме нашей статьи это будет аккаунт в Instagram. Выбери «Сайт» и в полеURL вставь ссылку на страницу в Инстаграм. Важно, что вставить нужно полную ссылку, а не только имя пользователя.

В правой части экрана можно увидеть, как будет выглядеть реклама для пользователя.

На заключительном этапе выбери призыв, который зависит от твоего рекламного макета. Чаще всего выбираются «Подробнее» или «Подписаться».

Теперь рекламу можно опубликовать и отслеживать результат на главной странице Ads manager.

Про оплату рекламы

  • в рекламном кабинете есть постоплата, но карту привязать нужно обязательно – без этого не запустится показ объявлений;
  • запускать объявления можно и с имеющихся средств – перед стартом кампании внеси необходимую сумму на счет;
  • деньги списываются с карты автоматически, когда расходы достигают лимита. Лимит устанавливается для каждого аккаунта индивидуально – где-то 10$, где-то 25.Также счет может быть выставлен в дату сбора платежей, если в аккаунте еще осталась неоплаченна задолженность;
  • к сумме, затраченной на рекламу, добавляется НДС 20%;
  • если Фэйсбуку не удалось списать средства с карты, например, не хватило средств, показ всех объявлений из рекламного кабинета будет остановлен. Возобновить показ можно только после оплаты;
  • если ты устанавливаешь дневной бюджет на рекламу, это не значит, что реклама будет показываться ровно на эту сумму. Алгоритм автоматизирует показ – в один день тратит меньшую сумму, в другой большую. То есть при установке бюджета на день, ты, по сути, ставишь средний дневной бюджет, который может отличаться от затраченных по факту денег.

О том, как продвигать бьюти-аккаунт в Инстаграм в целом мы рассказывали отдельно.

Если что-то не понятно объяснили, пожалуйста, пиши вопросы в комментариях!

Таргетированная реклама в Инстаграм и особенности ее использования

  • Что такое таргетированная реклама?
  • Правила таргетированной рекламы в Инстаграм
  • Пошаговая настройка таргетированной рекламы в Инстаграм
  • Сколько стоит реклама в Инстаграм?
  • Заключение

Реклама в Инстаграме – это то, что вам надо понять и распробовать. Если хотите продвигать страницу. Поэтому давайте разберемся, что такое таргетированная реклама в Инстаграм, в чем основные плюсы этой функции, как запустить таргетированную рекламу в Инстаграм и при этом избежать ошибок.

Что такое таргетированная реклама?

Таргетированная реклама в Инстаграм – это то, что постоянно отображается в вашей ленте. Это один из самых действенных методов привлечения новых людей на вашу страничку. При этом вы обходитесь без массфоловинга и масслайкинга. Совершенно легально вы используете только официально предлагаемые инструменты. У таргетированной рекламы в Инстаграм есть своя цена. Но она достаточно скромная в сравнении с тарифами специальных сервисов.

Чем таргетинговая реклама отличается от обычной? Все просто. Ваш товар появляется в ленте только у тех пользователей, которых он может заинтересовать. То есть, приложение фильтрует все аккаунты и отбирает те, которые вам подходят по полу, возрасту, геолокации, интересам, роду деятельности. Откуда берется такая инфа? Получив определенные настройки (от вас, естественно, и об этом ниже), Инстаграм анализирует данные ваших подписчиков не только на собственном ресурсе, но и в Фейсбуке, к которому он неразрывно привязан. И на основании этого отбирает профили для таргетированной рекламы в Инстаграм.

На самом деле таргетированную рекламу в instagram запустили еще в 2015 году, задолго до того, как появился массфолловинг и сервисы для раскрутки аккаунтов. Но в то время народ не оценил эту функцию, более того, пользователи стали жаловаться на навязчивость. Сегодня же таргетированной рекламой в Инстаграм интересуется все больше подписчиков, и это значит, что пришла пора узнать, как настроить таргетированную рекламу в Инстаграм правильно и начать увеличивать свои доходы.

Выглядит это примерно вот так:

Вы можете размещать просто фото, фото и видео, сделать слайд-шоу, все на ваше усмотрение.

Правила таргетированной рекламы в Инстаграм

Если вы внимательно читали статью с самого начала, то уже выделил первое и основное правило и условие – для использования таргетинга в Инстаграме аккаунт подписчика должен быть обязательно привязан к аккаунту в Фейсбуке. Только в этом случае пользователь будет получать таргетированную рекламу. Есть и еще некоторые ограничения касательно содержимого вашей рекламы. Но это скорее отдельная тема, как и о чем можно делать посты в Инстаграме.

Пошаговая настройка таргетированной рекламы в Инстаграм

Эта инструкция расскажет, как сделать необходимые настройки и запустить рекламу в одном из самых посещаемых приложений России.

  • Первое, над чем следует задуматься – это определить стратегию. То есть, решить, как вы будете предлагать свой товар: прямо в лоб, или чуть позже, после того, как привлечете на свой профиль подписчиков и заинтересованных пользователей. Можно еще завлекать людей на ваш сайт, вариантов стратегии несчетное количество. Выбрать можно один или несколько. И далее следовать в нужном направлении.
  • Шаг второй – создание профиля. Настройка таргетированной рекламы может выполняться и в Инстаграме, в вашем кабинете, и через Фэйсбук. Некоторые отличия есть. Сначала мы рекомендуем освоить правила настройки в инстаграме, тогда с Фейсбуком вы справитесь без проблем. Итак, если у вас еще нет аккаунта в Фейсбук, вам нужно его создать. При этом внести нужно правдивые данные о себе или о том участнике вашей группы, который станет в Фейсбук ее администратором. Данные должны быть идентичны тем, которые зафиксированы в Инстаграме, и правдивыми – стоит еще раз повторить.
  • Теперь потребуется связать аккаунты. Для этого вам нужно из Фейсбука вернуться по ссылке в свой кабинет в Инстаграм и создать бизнес-аккаунт. Это займет не более полутора минут. После этого в верхнем правом углу вы увидите кнопку «Настройка компании». Она вам и нужна, жмите ее.
  • Перед вами откроется панель управления, именуемая в Фейсбуке «бизнес-менеджер». Здесь вам нужно создать рекламный аккаунт. Прикрепить вы можете любой кабинет из Фейсбука или Инстаграма. После этого слева должно всплыть меню. От вас требуется отыскать в нем графу «аккаунты Инстаграм» и внести тот, который будет указан в вашей рекламе как авторский. Корректность всех внесенных данных вы можете проверить в Ads manager – отсюда в дальнейшем вы будете контролировать происходящее и корректировать свои действия, потому можете сразу же добавлять ссылку в закладки.
  • Пятый шаг, и он же самый главный – выбор таргета. Для этого нужно зайти в Ads manager и выбрать «Создать объявление». Программа предложит вам цели, под которые будет оптимизирована ваша реклама – например, показывать как можно чаще, показывать на лучшем месте в ленте или определенным пользователям.
Читайте так же:
Как установить душевой поддон без ножек своими руками

Вы просто выбираете нужную вам цель и продолжаете настройки. Если вы сразу не сориентировались и обозначили цели неверно – ничего страшного, их можно изменить. После выбора цели вам потребуется присвоить своей компании название. Затем вы переходите к ее настройкам.

  • Сначала вы выбираете настройки вашей цели – например, конверсии или лида. Затем настройки аудитории. Здесь у вас появляется возможность настроить собственную аудиторию, добавив имена и адреса тех пользователей, которых вы хотите включить в свою группу, выбрав места (страну, город, даже территорию, в которой люди находятся или находились во время путешествия), а также возраст, пол и язык.

Совет: чтобы показатели были более точными, не поленитесь задать разные критерии для каждой рекламной кампании. Отдельно, допустим, для жителей Крыма и жителей Новосибирска. Отдельно для девушек от 18 до 25 и для парней от 20 до 23, и т.д.

После определения всех необходимых характеристик ваших потенциальных подписчиков и клиентов справа вы увидите приблизительный охват. На этом этапе вы можете детализировать настройки аудитории и таргетинга, если это требуется. В чем заключается детализация? Фейсбук следит за поведением и активностью своих пользователей. А вы можете воспользоваться результатами этих отслеживаний, задав интересы и тактику поведения человека. То есть, указать, что должен читать, лайкать, просматривать и сохранять тот пользователь, который подходит вам как клиент. Не забудьте сохранить все настройки аудитории. Тогда вам не придется снова повторять все сделанные шаги, если вы захотите изменить целевую аудиторию.

Вот, по сути, и все, осталось только отредактировать плейсменты. Укажите, где должна показываться ваша реклама (везде, только на мобильных устройствах, только на ПК и т.д.). Не забудьте уточнить, что ваша реклама должна всплывать только в Инстаграме, иначе вы не сможете отследить, с какого именно ресурса к вам идут люди. Заключительное действие – определить бюджет вашей рекламной кампании.

Сколько стоит реклама в Инстаграм?

Естественно, такое удовольствие не бесплатно. Вам обязательно нужно будет указать, как долго должна продлиться ваша рекламная кампания, до каждой минуты, затем уточнить, за что вы согласны платить, и самое главное – указать бюджет. Вы можете выбрать бюджет на один день или на весь период вашей кампании. Стандартно минимальная сумма бюджета на один день составляет 60 рублей или 5 долларов. Имеет смысл выбирать рубли, чтобы не переплачивать при изменениях курса доллара. При повышении бюджета будет меняться и охват. Вы можете регулировать сумму, сразу же оценивая процентное возрастание охвата.

Заключение

Кроме того, вы можете выбрать, за что платите – за показ рекламы или за действия после ее просмотра. Что для вас лучше, определить можно только опытным путем. Но практика показывает, что показы всегда в выигрыше. Теперь действительно все. Вам осталось только дать название объявлению и добавить само объявление. Как правильно сделать рекламный ролик с видео или фото в Инстаграме – но это уже совсем другая история.

Как работает реклама в Инстаграм — руководство для новичков

Создание эффективной рекламы в Инстаграм

Официальная реклама в Инстаграм: как разместить и какому бизнесу подойдет

Настраиваем рекламу в Инстаграм через Фейсбук правильно

Продвижение в Инстаграм: цена вопроса и особенности раскрутки

голоса
Рейтинг статьи
Ссылка на основную публикацию
ВсеИнструменты
Adblock
detector